W mediach płaci się za zasięg reklamy

Chcesz reklamować się w Sochaczewie i okolicach i nie wiesz, które medium wybrać? Skąd będziesz miał klientów? Z której gazety, bo na rynku są aż trzy? Z lokalnego radia? A może z internetu? Pomożemy Ci dokonać słusznego wyboru.

Przede wszystkim każdy reklamodawca powinien uświadomić sobie, że mediach płaci się za zasięg, czyli za liczbę odbiorców. O wyborze gazety, portalu czy radia powinna decydować nie cena reklamy, a jej skuteczność. Bo przecież, jeśli z reklamy mamy klientów, jej koszt zwróci nam się wielokrotnie, a o to przecież chodzi.

Poniżej krok po kroku radzimy, jak dokonać wyboru takiego medium, w którym reklama będzie skuteczna.

1.   Po pierwsze powinieneś odpowiedzieć sobie na pytanie, do jakiego klienta chcesz dotrzeć. Do młodego czy w słusznym wieku? Do zamożnego czy mniej zamożnego? Do wykształconego czy nie? Bo jeśli ma być młody i w średnim wieku, lepszy będzie internet, jeśli kierujesz swoje usługi do starszych ludzi, lepszy będzie papier. Podobnie zamożniejsi klienci raczej wybierają nowocześniejsze nośniki informacji, zatem znowu internet. A jeśli twoja reklama kierowana jest do wszystkich, niezależnie od wieku czy wykształcenia, proponujemy połączenie papieru z internetem.

2.       Po drugie zrób rozeznanie w lokalnych mediach, szczególną uwagę zwracając na zasięg (liczbę odbiorców).
 

a)   Trzy tytuły prasowe, w tym dwa drukowane w nakładzie ok. 3000 egzemplarzy (ale nie wiesz, ile faktycznie się sprzedaje) oraz trzeci tytuł „e-Sochaczew.pl extra” w nakładzie 8000 egzemplarzy dystrybuowany BEZPŁATNIE na terenie całego powiatu sochaczewskiego, zatem trafiający do 8000 mieszkańców, oraz kolejnych tysięcy ich sąsiadów i członków rodzin.
 

b)   Są też dwa lokalne radia, możesz sprawdzić ich zasięg w cyklicznie publikowanych w internecie (badaniaradiowe.pl) wynikach analiz Radia Track, ale nie zdziw się, jeśli w ogóle ich tam nie znajdziesz (z powodu zbyt niskiej słuchalności). Popytaj też znajomych, rodzinę, czy słuchają lokalnego radia, zdobędziesz wiedzę nie tylko na temat popularności tego medium, ale i charakterystyki słuchacza (wiek, miejsce zamieszkania, zamożność, wykształcenie). Może się okazać, że to w ogóle nie Twój klient.
 

c)   Są wreszcie lokalne portale, których na przestrzeni ostatnich miesięcy powstało szczególnie dużo. Tu kluczem do sukcesu reklamy jest zasięg i popularność danej strony. Możesz w bardzo prosty sposób sprawdzić statystykę odsłon każdego z portalu, prosząc ich właścicieli o wyniki badań Megapanel PBI/Gemius lub analiz Google Analytics (rankingi narzędzi typu alexa.com nie są miarodajne, nie pokazują realnej liczby odbiorców). Nie ukrywamy, że pod względem liczby odbiorców e-Sochaczew.pl jest niekwestionowanym liderem na rynku sochaczewskim. Ale też pracowaliśmy kilkanaście lat na ok. 2-milionowę liczbę odsłon miesięcznie i ok. 160 tysięcy unikalnych użytkowników.
 

3.   Zwróć też szczególną uwagę na liczbę reklam i ogłoszeń w poszczególnych mediach. Doświadczenie innych reklamodawców może ci dać dużą podpowiedź, gdzie reklamowanie się opłaca. Na portalu e-Sochaczew.pl liczba aktualnych ogłoszeń wynosi zawsze ponad 1000, w gazecie "e-Sochaczew.pl  extra" znajdziecie ich około 200. Policz ogłoszenia w innych gazetach czy portalach i odpowiedz sobie na pytanie, dlaczego jest ich tak mało. Podobną przewagę posiadamy w reklamach modułowych i internetowych banerach.
 

4.   Jeżeli rozeznanie opisane w punktach powyżej nie da ci pewności, co do wyboru medium, spróbuj reklamy w każdym z nich po kolei, ale nigdy nie jednocześnie, bowiem wówczas nie będziesz wiedział, które medium działa, tzn. dzięki któremu masz klientów. Taki test pozwoli Ci stwierdzić, gdzie najbardziej opłaca się reklamować. Na portalu e-Sochaczew.pl, jeśli nie chcesz od razu decydować się na większą reklamę i stałą współpracę, zacznij od wykupienia ogłoszenia premium, jeśli zadziała, zgłoś się do naszego działu marketingowego po poradę co dalszych form skutecznej reklamy.

Jesteśmy pewni, że powyższy poradnik zaprowadzi cię do e-Sochaczew.pl, społecznościowego portalu i bezpłatnej gazety, które cieszą się dużą popularnością i prestiżem wśród mieszkańców powiatu sochaczewskiego.

Zapraszamy do współpracy telefony: 731 719 669, 731 719 667